Le branding de la ville est un sujet relativement nouveau qui gagne en importance au cours des dernières décennies. Les destinations se disputent les touristes et les nouveaux arrivants qualifiés pour améliorer leur économie et assurer leur subsistance. L'image de marque d'une région est une tâche complexe et difficile qui nécessite une stratégie sophistiquée. Cela va au-delà des approches marketing traditionnelles car le réseautage et le Web 2.0 sont des éléments essentiels pour un concept de marketing de destination compétitif. Par conséquent, ce livre montre comment la...

City branding is a relatively new subject which gains in importance during the last decades. Destinations are competing for tourists and qualified newcomers to improve their economy and ascertain their subsistence. Branding a region is a complex and challenging task which requires a sophisticated strategy. It goes beyond traditional marketing approaches as networking and Web 2.0 are essential elements for a competitive destination marketing concept. Therefore this book shows how the city of Amsterdam manages to be among the top European destinations. It gives an insight into the structure of...