Inhaltsangabe: Einleitung: Um Einstellungen, die eine Grundlage des Verhaltens bilden, beeinflussen zu konnen, mussen vom Konsumenten Markeninhalte wahrgenommen, im Gedachtnis gespeichert und anschlieend auch erinnert werden. Ob und wie Interaktivitat, als herausragende Eigenschaft des Internet, diesen Prozess fordern kann, wird in dieser Arbeit dargestellt. Nach Analyse und Gegenuberstellung aktueller Forschungsarbeiten ist, unter Berucksichtigung der grundlegenden Erkenntnisse uber die menschliche Kognition, ein Trend in den Ergebnissen erkennbar: Interaktivitat kann alleine, aber besonders...