Die Zielgruppe Kinder als Absatzchance für den Einzelhandel

ISBN-13: 9783838635286 / Niemiecki / Miękka / 2001 / 120 str.

Wenke Dreier

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 1995 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Universitat Kassel (Wirtschaftswissenschaften), Veranstaltung: Prof. Dr. W. Engel, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: VorwortII EINLEITUNG1 0.1Ausgangssituation1 0.2Ziel der Arbeit2 0.3Methodische Vorgehensweise und Aufbau der Arbeit2 0.4Begriffsabgrenzungen3 0.4.1Kinder3 0.4.2Absatzpolitische Instrumente des Einzelhandels4 1.DAS MARKTPOTENTIAL DER ZIELGRUPPE KINDER5 1.1Kinder als Kaufer und Konsumenten5 1.1.1Demographische Entwicklung5 1.1.2Veranderte Familienstrukturen6 1.1.3Kaufkraft von Kindern7 1.1.4Kauf- und Konsumverhalten von Kindern10 1.1.5Kaufentscheidungen von Kindern unter Berucksichtigung entwicklungspsychologischer Erkenntnisse 11 1.2Kinder als Beeinflusser von familialen Kaufentscheidungen14 1.3Kinder als zukunftige Kaufer und Konsumenten16 1.4Bedeutung der Zielgruppe Kinder fur den Einzelhandel16 2.GESTALTUNGSMOGLICHKEITEN DER ABSATZPOLITISCHEN INSTRUMENTE DES EINZELHANDELS IM HINBLICK AUF DIE ZIELGRUPPE KINDER18 2.1Grundsatze des Kindermarketing18 2.2Kindergerechte Produkt- und Packungsgestaltung19 2.2.1Gestaltungselement Farbe21 2.2.2Gestaltungselement Form22 2.2.3Gestaltungselement Bild23 2.2.4Gestaltungselement Text26 2.2.5Zusatznutzen bei der Produkt- und Packungsgestaltung27 2.3.Preispolitische Aspekte im Hinblick auf die Zielgruppe Kinder29 2.4Sortimentspolitik unter Berucksichtigung der Zielgruppe Kinder 31 2.5Kindergerechte Ladengestaltung und Warenprasentation35 2.5.1Erlebnisorientierte Ladengestaltung und Warenprasentation35 2.5.2Warenprasentation38 2.5.2.1Verkaufsrauminterne Warenprasentation38 2.5.2.2Warenprasentation innerhalb von Warentragern41 2.6Kommunikationspolitik abgestimmt auf die Zielgruppe Kinder44 2.6.1Werbung46 2.6.1.1Grundprinzipien bei der werblichen Ansprache von Kindern47 2.6.1.2Ausgewahlte Werbemedien und ihre Bedeutung fur die Zielgruppe K"