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Advanced Marketing Research is a companion volume to Richard Bagozzi's Principles of Marketing Research . It is intended for students on advanced marketing research courses at the graduate and postgraduate levels and on executive programs.
Each chapter begins with a historical development of the topical area before moving on to advanced issues and coverage of latest developments. To aid students learning, questions and exercises are included throughout.

Bagozzi u.a. zielen darauf ab, die Lucke zu schliessen zwischen der Wissenschaft vom Marketing - Marketing-Forschung, Konsumentenpsychologie, Volkswirtschaftslehre, Operations Research, strategisches Management - und der Kunst des Marketings - dem Bemuhen der Praktiker, fundierte Entscheidungen in allen Bereichen des Marketing-Mix angesichts von Unsicherheit und Unbestandigkeit zu treffen. Sie zeigen, wie und warum Marketing so praktiziert wird, wie es der Fall ist, und sie thematisieren Sachverhalte, die Manager in ihre kunftigen Marketing-Uberlegungen einbeziehen sollten. Der "Bagozzi u.a."...