Die Dialektik der Chucks. Individuum und Masse in der Mode

ISBN-13: 9783668390423 / Niemiecki / Miękka / 2017 / 32 str.

Gisa Holzhausen

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Soziologie - Konsum und Werbung, Note: 1,0, Freie Universitat Berlin, Veranstaltung: Hauptseminar Individuum und Masse, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist es, den scheinbaren Widerspruchen im Verhaltnis von Individuum und Masse in der Mode theoretisch nachzugehen und die Ergebnisse am Beispiel des (ursprunglich) amerikanischen Schuhmodells Converse All Star, oder kurz Chucks, zu veranschaulichen. Zunachst findet dazu im Anschluss an die Einleitung eine Einordnung der Arbeit in die aktuellen wissenschaftlichen bzw. gesellschaftlichen Debatten statt. Anschlieend wird in Kapitel Zwei die Methodik der Arbeit skizziert. Das dritte Kapitel definiert die fur diese Arbeit relevanten Begriffe und diskutiert Theorien zum Verhaltnis von Masse und Individuum vor dem Hintergrund der Modethematik. In Kapitel Vier wird gezeigt, inwieweit sich generelle Erkenntnisse zum Spannungsverhaltnis von Masse und Individuum auf den Bereich der Mode ubertragen lassen bzw. welche Schwierigkeiten hierbei entstehen. Inwiefern kann die Mode die im Menschen divergierenden Sehnsuchte nach Individualitat und sozialer Zugehorigkeit befriedigen? Im Anschluss werden die theoretischen Befunde empirisch uberpruft. Anhand der Kampagne zum 100-jahrigen Bestehen der Chucks wird exemplarisch veranschaulicht, auf welche Weise die Mode die Mode das Paradox von Individualitat durch Massenware thematisiert bzw. uberwindet. Diese Arbeit zeigt, dass eine Erklarung fur das Paradox von Individuum und Masse in der Mode im Spannungsverhaltnis der antagonistischen Bedurfnisse des Individuums zu finden ist, wie sie unterschiedliche Theorien zu Masse und Individuum aufzeigen.