Öko-Marketing: Ein Instrument zur Steigerung des umweltbewußten Konsumentenverhaltens

ISBN-13: 9783838605548 / Niemiecki / Miękka / 1997 / 124 str.

Lutz Altmann

Opis

Inhaltsangabe: Einleitung: In den letzten Jahren wurden viele Produkte mit den Zusatzen „Oko" oder „Bio" auf dem Markt plaziert. Diese neuen Produkte sind angeblich dazu noch „umweltfreundlicher" geworden, und auch einige Unternehmen bekannten sich in ihren Leitbildern zu einem schonenderen Umgang mit der Natur. In der Wirtschaft erfolgte eine „grune Trendwende." Denn das Thema Umwelt ist nicht mehr nur noch fur eine kleine Gruppe mit entsprechendem okologischen Sachverstand von Bedeutung, sondern die zunehmende Orientierung der Konsumenten an umweltgerechteren Problemlosungen hat das Thema fur alle, den Verbraucher, den Unternehmer und den Handler, interessant gemacht. Es stellt sich hier nur die Frage, ob diese Trendwende auch einen messbaren Erfolg fur die Natur (z.B. Verringerung vom Ozonloch, Waldsterben, etc. ) mit sich bringt oder ob sie doch nur als „Okowelle" in den vorhandenen Wirtschaftsproblemen wie der steigenden Arbeitslosigkeit verebbt. In ihrer Produktbroschure zu „IT'S ONE WORLD" schreibt Britta Steilmann dazu: „Zu den groten Herausforderungen unserer Zeit gehort ein neues, nachhaltig okologisches Denken und die Entwicklung 'intelligenter Produkte' in geschlossenen Kreislaufen. Umweltbelastendes muss von den Markten verschwinden, Dauerhaftigkeit erhalt einen neuen Wert. Qualitat ist oberstes Gebot." Diese Ausfuhrung zeigt deutlich, dass ein Umdenkungsprozess einsetzen muss. Ein umweltgerechteres Verhalten sowohl beim Wirtschaften als auch beim Konsumieren kann gleichzeitig zu klaren okonomischen und sozialen Vorteilen fuhren. Die Einfuhrung und Aufrechterhaltung einer glaubwurdigen, umweltbewussten Grundhaltung des eigenen Unternehmens sollte als Marktchance gesehen werden, und sie wird dadurch auch Kunden- und Marktorientierung sowie das Ansehen in der Offentlichkeit erheblich verbessern. Bei der Umsetzung dieser Vorstellungen wird jedes Unternehmen sein individuelles Konzept aufstellen, aber eine entsprechend dominante Rolle wird dabei das Oko