Werbeformen im Internet : Ein kurzer Überblick

ISBN-13: 9783638915267 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 24 str.

Mathias Bliemeister

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Multimedia, Internet, neue Technologien, Note: 2,0, Universitat Hamburg, 11 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Der traditionelle Handel im Ladengeschaft mit Waren und Dienstleistungen wird zunehmend durch das Internet abgelost bzw. erganzt. Obendrein steigt die Anzahl der Nutzer und somit potenzieller Kunden im Internet seit den letzten Jahren stetig. Denkt man hierbei einmal an Unternehmen, die ausschliesslich ihre Geschafte uber das Internet betreiben, wie beispielsweise das Unternehmen ebay.com, wird ersichtlich, welchen Stellenwert das Internet besitzt. Allgemein betrachtet, setzt der Handel mit Waren und Dienstleistungen jedoch voraus, dass Werbung betrieben werden muss. Julia Janisch bringt es auf den Punkt, wenn sie schreibt: Mit weltweit steigender Akzeptanz und Kommerzialisierung des Mediums Internet wird dieses mit zunehmender Tendenz auch als Verkaufs- und Marketinginstrument genutzt." Das zunehmende Interesse am Internet hat verschiedene Grunde. Zum einen ist es seine Fahigkeit samtliche Eigenschaften der klassischen Massenmedien zu vereinen, namlich die Multimedialitat. Zum anderen ist es die Fahigkeit der Interaktivitat, das Erlauben zweiseitiger Kommunikation. Das bedeutet, mogliche Fragen der Konsumenten zu beantworten und auf direktem Wege Geschafte zu tatigen. Insbesondere das Internet hat eine multimediale Interaktivitat erreicht, die es erlaubt, jegliche Art von Informationen, Produkten und Diensten anzubieten, die virtuell kommuniziert oder digital distribuiert werden konnen. Uber die interaktiven Medien wird Electronic Commerce moglich, welcher vollig neue Formen der Vermarktung und des Wettbewerbs erlaubt." Im Rahmen dieser Arbeit mochte ich spezielle Werbeformen im Kontext der zielorientierten Werbung untersuchen. Es geht mir hierbei darum, aufzuzeigen, wodurch es der Werbeindustrie moglich ist, den Kunden individuell anzusprechen und wodu"