Warum gehen Frauen shoppen?: Motive, Vorlieben, Abneigungen und Idealbilder

ISBN-13: 9783656205067 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 282 str.

Susanne Bortolotti

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1, Wirtschaftsuniversitat Wien (Handel & Marketing), Sprache: Deutsch, Abstract: Problemstellung Wenn ich innerhalb der Ladenoffnungszeiten durch die Innere Mariahilfer Strae in Wien gehe, dann kommt es kaum vor, dass ich mich nicht inmitten einer groen Menschenmenge befinde, denn diese Einkaufsstrae ist eine der am starksten frequentierten in Osterreich. Manche hetzen mit vielen Einkaufstaschen bepackt durch die Shoppingmeile zwischen Burgring und Westbahnhof, andere schlendern gemutlich durch die Strae und genieen einen Schaufensterbummel. Besonders haufig befinden sich dabei junge Frauen unter den PassantInnen. Sie zahlen zu einer auerst beliebten Zielgruppe von vielen Firmen der Bekleidungsbranche, die auf dieser Einkaufsstrae sehr zahlreich und groflachig vertreten sind. So hat zum Beispiel der groe schwedische Modekonzern H&M, der drei Filialen auf der Mariahilfer Strae betreibt, ebenfalls Frauen im Alter von 15 bis 40 als Hauptzielgruppe im Visier (vgl. Oszwald 2004). Shopping an sich, aber vor allem das Kaufen von Bekleidung, Schuhen und Accessoires bedeutet fur manche Frauen eine stressige Notwendigkeit, fur andere aber stellt es ein Hobby bzw. angenehmes Freizeitvergnugen dar. Besonders spannend ist dabei die Frage, wie sich die Konsumentinnen angesichts dieser Vielzahl an Einkaufsmoglichkeiten entscheiden, wenn sie shoppen gehen.