Verteidigungsstrategien Etablierter Medienunternehmen Gegen Neue Wettbewerber

ISBN-13: 9783631541210 / Niemiecki / Miękka / 2005 / 300 str.

Marko Lutz

Opis

Welche Strategien konnen Medienunternehmen gegen neue Konkurrenzprodukte und Wettbewerber einsetzen? Sollen Abwehrmassnahmen vor oder nach dem Markteintritt des Angreifers umgesetzt werden? Welche Instrumente des Marketing-Mix eignen sich fur die Marktverteidigung etablierter Medienanbieter? Diese zentralen Fragen der strategischen Unternehmensfuhrung werden auf Basis einer grundlegenden theoretischen Fundierung diskutiert. Diese Arbeit erlautert wirtschaftswissenschaftliche Verteidigungsmodelle und ubertragt sie auf klassische Medienunternehmen. Anhand von Fallstudien werden Zeitpunkt und Art der Verteidigung durch etablierte Verlage im Markt der deutschen Publikumszeitschriften untersucht."

Spis treści

Aus dem Inhalt : Verteidigungsstrategien aus Sicht der Wirtschaftswissenschaften - Verteidigungsmaßnahmen im Rahmen der Preis-, Produkt-, Distributions- und Kommunikationspolitik - Ableitung von Hypothesen zum Verteidigungsverhalten etablierter Anbieter im deutschen Zeitschriftenmarkt - Analyse von Verteidigungsstrategien in der Praxis - Unternehmenspolitische Schlussfolgerungen.

O autorze

Der Autor: Marko Lutz, geboren 1975, studierte Betriebswirtschaftslehre in Kiel. Seit 2001 arbeitet er bei einem Hamburger Verlagshaus. Zuvor war er als Moderator und Redakteur bei verschiedenen Hörfunksendern in Deutschland tätig. Die Promotion erfolgte 2005.