ISBN-13: 9783836602556 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 180 str.
Diplomarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich Touristik / Tourismus, Note: 1,7, Technische Universitat Dresden (Wirtschaftswissenschaften, Betriebswirtschaftslehre), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Einleitung: Der Tourismus kann heute und zukunftig als einer der wichtigsten Wirtschaftszweige in Europa und weltweit angesehen werden, wodurch sich auch der Wettbewerb auf den touristischen Markten zunehmend verhartet. Der Ausleseprozess bei Unternehmen und Regionen in Deutschland hat inzwischen auch die lange Zeit von Wachstumsraten verwohnte Reisebranche erreicht. Infolge dieser Entwicklung wird fur Unternehmen und Destinationen eine systematische Planung des Marktauftritts, die Suche nach Profilierungsmoglichkeiten und die Segmentierung in differenziert zu bearbeitende Teilmarkte immer wichtiger. Marktnischen mussen dabei schnell besetzt und Trends rechtzeitig erkannt werden. Die Voraussetzung fur eine strategische Bearbeitung von Markten und eine langfristige Sicherung des Markterfolges bilden starke Unternehmen mit einer ausgewogenen Kapitalstruktur. Problemstellung: Eine geringe Eigenkapitalausstattung und die dynamische Entwicklung der Eigenkapitalquoten stellen seit geraumer Zeit fur eine Vielzahl bundesdeutscher Unternehmen eine besondere Herausforderung dar. Die Sichtweise, dass im Rahmen der Finanzmittelbeschaffung zum Beispiel durch Aktienemission auch eine Geldanlage angeboten wird, die den Bedurfnissen der Nachfrager entsprechend ausgestaltet werden kann, wurde lange Zeit vernachlassigt. In der Tourismuswirtschaft unterscheidet sich die Angebotsgestaltung von anderen Wirtschaftszweigen insbesondere dadurch, dass neben den privatwirtschaftlich erbrachten Leistungen ein umfangreiches Angebot an offentlichen Gutern zur Verfugung gestellt werden muss. Ein bedeutender Teil der Tourismuswirtschaft ist daher den offentlichen Betrieben und der kommunalen Verwaltung zuzurechnen. Aufgrund der defizitaren Haushaltslage in den Kommunen und der ineffizienten