Suchmaschinenmarketing: Verfahren der Suchmaschinenoptimierung

ISBN-13: 9783640851379 / Niemiecki / Miękka / 2011 / 28 str.

Rizwan Syed

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Multimedia, Internet, neue Technologien, Christian-Albrechts-Universitat Kiel (Wirtschafts-und Sozialwissenschaftliche Fakultat), Veranstaltung: Seminar in der Speziellen Betriebswirtschaftslehre Innovation, Neue Medien undMarketing Electronic Commerce," Sprache: Deutsch, Abstract: Zwischen 2001 und 2010 hat sich die Zahl der Internetnutzer von einer halben Milliarde auf nunmehr 1,9 Milliarden Menschen fast vervierfacht. Das breite Spektrum an Produktangeboten und das niedrigere Preisniveau sind nur einige von vielen Vorteilen, die das Internet zu einem immer beliebteren Einkaufsort machen. Uber 85 Prozent der weltweiten Personen mit Internetzugang kauft heutzutage online und knapp 40 Prozent von ihnen nutzen Suchmaschinen im Kaufentscheidungsprozess. Es verwundert daher kaum, dass Suchmaschinenmarketing, bei denen Unternehmen auf Suchbegriffe in Suchmaschinen werben konnen, zu denen dann kostenpflichtige Anzeigen uber und neben den kostenlosen Suchergebnissen geschaltet werden, ungefahr 50 Prozent der gesamten Online-Werbeausgaben ausmacht und sich immer grosserer Beliebtheit bei werbetreibenden Unter-nehmen erfreut. So wird dem globalen Markt fur Suchmaschinenmarketing fur das Jahr 2010 eine 37 prozentige Steigerung auf mehr als 25 Milliarden Euro vorhergesagt. Das Werbevolumen in Suchmaschinen wird in Deutschland auf knapp 1,9 Milliarden Euro geschatzt. Diese enormen Werbeausgaben sind ein Hinweis darauf, dass Unternehmen grosse Erfolge mit Suchmaschinenmarketing erzielen konnen. Dennoch ist das Management von Suchmaschinenkampagnen eine schwierige Aufgabe und stellt die werbetreibenden Unternehmen vor viele Entscheidungsprobleme, die uber die Auswahl unter vielen Suchmaschinenanbietern hinausgehen. Blick- und Klickanalysen zeigen namlich, dass nur auf die Spitzenpositionen der ersten Seite der Grossteil der Klicks und somit Kunden entfallt. Dadurch ist das Management zu einem kontinuierlichen"