Sporda Sponsorlugun Kurumsal Getirisi

ISBN-13: 9786202024419 / Turecki / Miękka / 2017 / 68 str.

Mustafa Taha Demir

Opis

Bu çalismanin amaci sirketlerin spor faaliyeti yönetimlerinin kurumsal iletisim açisindan incelenmesidir. Arastirmaya, spor faaliyetlerinin kurumsal iletisim açisindan etkisinin tespiti için sportif faaliyetlere ve/veya spor oyuncularina sponsorluk yatirimi yapan 5 kurumsal firmanin, sponsorluk öncesi ve sonrasi finansal - kurumsal gelisimlerini ortaya koyan veriler konu olmustur. Bu firmalar ve sponsorluklar; Ziraat Bankasi'nin Türkiye Kupasi'na, Türk Hava Yollari'nin Euroleague'e, Turkcell'in Süper Lig'e, Türk Telekom'un Galatasaray Arena Stadi'na ve Emirates Hava Yollari'nin Real Madrid Futbol Kulübüne yaptigi yatirimlardir. Bu firmalarin sponsorluk öncesi ve sonrasi öz kaynak degisimleri ve aktif varlik toplamlari degisimleri, ayni dönem net karliligina orantilanarak ortalama gelisimleri ortaya konmus, ayrica sponsorluk öncesi ve sonrasi çalisan sayilarindaki ortalama degisim de incelenmistir. Sportif faaliyetlere ve/veya spor oyuncularina sponsorluk yatirimi yapan firmanin sektörel farkliligina göre sponsorluk getirisi farklilik göstermektedir. Iletisim sektöründe olumlu bir sonuç bulunamazken ulasim ve finansal sektörde olumlu sonuç elde edilmistir.

O autorze

Egitim Geçmisi: Dogu Akdeniz Üniversitesi, Ekonomi (Lisans) 2013; 19 Mayis Üniversitesi, Beden Egitimi ve Spor (Yüksek Lisans) 2016;THK Üniversitesi, Isletme (Yüksek Lisans) 2016. Çalisma Hayati Geçmisi:TOBB Gümrük ve Turizm Isletmeleri 2013-2014;Albaraka Türk Katilim Bankasi 2014-2015;Türk Hava Yollari AO 2015 - Halen.