Spendenakquise in virtuellen sozialen Netzwerken: Eine Darstellung am Beispiel des Haiti-Erdbebens 2010

ISBN-13: 9783656459316 / Niemiecki / Miękka / 2013 / 34 str.

Catharina Cerezo

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Unternehmensgrundung, Start-ups, Businessplane, Note: 1,3, Hochschule fur Musik und Theater Hamburg, Veranstaltung: Erfolgreiches Fundraising-Management: Wie sieht strategisches Fundraising aus?, Sprache: Deutsch, Abstract: "Kennen wir uns nicht von Facebook?" Der Titel eines ZEIT-Magazins im Februar 2010 spricht Bande. Die Kommunikation via Internet ist in Deutschland zu einem Standard geworden, dessen Nutzung nicht mehr wegzudenken ist. Ob fur den privaten oder geschaftlichen Bereich: Das Internet bietet durch seine Trivialitat in der Anwendung sowie seine kostengunstige und zeitlich flexible Funktionalitat dem Nutzer viele Vorteile fur die zwischenmenschliche Kommunikation. Um diesem Grundbedurfnis einen optimalen Raum zu schaffen, bieten soziale Netzwerke als spezielle virtuelle Plattformen die Moglichkeit, "Inhalte und Informationen zwischen verbundenen Nutzern" auf einfache Weise austauschbar und zuganglich zu machen. Mogen diese virtuellen Welten auch oftmals Kritik hervorrufen, so sind sie nicht nur fur unzahlige Privatpersonen, sondern auch immer haufiger fur Unternehmen ein wichtiger Bestandteil der eigenen Kommunikation. Doch nicht nur gewinnorientierte Institutionen haben soziale Netzwerke als Marktplatz fur sich erkannt: Im Zuge der steigenden Konkurrenz fur gemeinnutzige Organisationen, machen auch diese den Namen zum Programm und nutzen die vernetzten Strukturen, um ihre wohltatigen Absichten publik zu machen und gezielt Spenden zu akquirieren. Diese Tatsache soll zur Basis der folgenden Arbeit werden, in der die Drittmittelbeschaffung innerhalb verschiedener sozialer Netzwerke naher betrachtet werden soll. Es gilt aufzuzeigen, auf welche unterschiedliche Art und Weisen fur Spenden geworben werden kann. Beispielhaft wird hier das Erdbeben in Haiti im Januar 2010 zur Grundlage der Untersuchung, die schlielich auch die Frage nach dem Potenzial solch virtueller Spendenaufrufe klaren soll. In einer kri