ISBN-13: 9783838653082 / Niemiecki / Miękka / 2002 / 68 str.
Inhaltsangabe: Einleitung: Setzt ein Anbieter unterschiedliche Preise fur ein Produkt auf verschiedenen Markten, und sind die daraus resultierenden Preisunterschiede nicht durch unterschiedliche Kosten bedingt, so spricht man von einer vertikalen Preisdifferenzierung. Diese Form der Differenzierung ist nur dann sinnvoll, wenn die Markte voneinander isoliert sind, da es ansonsten zur Entstehung grauer Markte kommen wurde. Durch das Internet haben sich die Moglichkeiten einer globalen Kommunikation, vor allem hinsichtlich der Geschwindigkeit und Verfugbarkeit, in den letzten Jahren deutlich verbessert. Landergrenzen existieren im Internet nicht und Informationen jeglicher Art sind jederzeit, von jedem beliebigen Punkt der Welt aus in Sekunden einseh- und somit auch vergleichbar. Vor diesem Hintergrund stellt sich dann die Frage, ob sich eine vertikale Preisdifferenzierung im Internet selbst - also im E-Commerce - aufrecht erhalten lassen wird. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es daher, die Moglichkeiten und Grenzen eines Anbieters bzgl. der Durchfuhrung einer vertikalen Preisdifferenzierung im Internet zu evaluieren. Die im E-Commerce besonders stark vertretenen Produkte, auf denen auch der Schwerpunkt der Betrachtung liegt, sind Bucher, Musik-CDs, Bekleidung sowie Computer Hard- und Software. Nachdem sich diese Produkte nur bedingt bzw. gar nicht hinsichtlich der Zeit in der sie genutzt werden, dem Alter oder dem Einkommen des Kaufers differenzieren lassen, erfolgt die Untersuchung ausschlielich hinsichtlich einer raumlichen Differenzierung. Daher steht vertikale Preisdifferenzierung im folgenden fur internationale Preisdifferenzierung. Diese Untersuchung ist zudem auf den B2C Markt beschrankt, da im B2B Bereich oft unternehmensinterne Losungen zum Einkauf im Internet bestehen und groere Kunden oft ausschlielich individuelle Verhandlungen mit dem betreuenden KeyAccount-Manager fuhren. Ferner fokussiert sich die vorliegende Arbeit auf die Betrachtung des europai