Markteintrittsstrategien Bei Innovationen Unter Besonderer Beruecksichtigung Von Preis- Und Werbestrategien

ISBN-13: 9783631741214 / Niemiecki / Miękka / 2018 / 272 str.

Carsten Legler

Opis

Entwicklung eines Simulationsmodells zur Ermittlung optimaler Preis- und Werbepolitiken fur ein Start-Up. Signale werden zur Reduktion der Unsicherheit von potentiellen Konsumenten verwendet. Sie beeinflussen deren Qualitatserwartung. Der Absatz wird uber einen Diffusionsprozess modelliert. Ziel des Innovators ist die Etablierung am Markt.

Spis treści

Diffusion - Signalling - Signaltheorie - Wahrgenommene Qualität - Qualitätserwartung - Kontrolltheorie - Unsicherheit - Preissignal - Werbesignal - Simulation - Solver - Start-Up - Werbeausgaben - Preispolitiken - Werbepolitiken - Vergessen - Goodwill - Duopol - Asymmetrisch verteilte Information - Hidden characteristics

O autorze

Carsten Legler studierte Betriebswirtschaftslehre an der Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg. Dort war er anschließend als wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Internes Rechnungswesen und Controlling tätig.