Kooperation Zwischen Banken Und Versicherungen

ISBN-13: 9783409440615 / Niemiecki / Miękka / 1978 / 248 str.

Helmut Peick

Opis

Seit der zweiten Halfte der 60er Jahre, als sich die Unternehmen der Kredit-und Versicherungswirtschaft noch in einem starken Wettlauf um die hochsten Wachs tumsraten befanden, gibt es eine Diskussion um Kooperationsmoglichkeiten zwi schen den Unternehmen dieser beiden Gruppen von Finanzinstitutionen, die sich gelegentlich auch als Absichtserklarungen in den offentlichen Medien niederschla gen. Uber realisierte Projekte ist indessen weniger zu horen. Es kann daher ver mutet werden, dass auch Schwierigkeiten bei der Realisierung derartiger Koopera tionen aufgetaucht sind, die zunachst nicht oder doch nicht in ihrem vollen Ge wicht gesehen wurden. Hier liegt der Ansatzpunkt ftir das Projekt des Verfassers, in dem er versucht, den moglichen Kooperationsbereich zwischen Kreditinstituten und Versicherungen aus einzelbetrieblicher Sicht herauszuarbeiten. - Kooperationsalternativen werden aus dem empirisch beobachtbaren Leistungsangebot der Banken und Versicherun gen abgeleitet, und zwar unter Herausstellung insbesondere ihrer Marktleistungen und Vertriebssysteme. - Damit wird ans ich seh- zum ersten Mal im deutschen Sprachbereich verhaltenswissenschaftliche Ansatze auch aus dem Investitionsguter-Marketing ftir die Erkenntnisse der Kaufbeziehungen von Bank-und Versicherungsleistungen nutzbar gemacht

Spis treści

Die Kooperation zwischen Bank- und Versicherungsunternehmen als Gegenstand einer entscheidungsorientierten Untersuchung.- Kooperationsalternativen im leistungswirtschaftlichen Zielsystem von Bank- und Versicherungsunternehmung in betriebsbezogener Sicht.- Das Verhalten der Nachfrager gegenüber dem Leistungsangebot von Bank- und Versicherungsunternehmung.- Kooperative Absatzstrategien im Leistungsangebot der Bank- und der Versicherungsunternehmung.- Zusammenfassung der Ergebnisse.