Kindermarketing: Analyse Und Rechtliche Empfehlungen

ISBN-13: 9783631578490 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 596 str.

Tobias Effertz

Opis

Das Thema Kindermarketing wird uberaus kontrovers diskutiert. Psychologen, Okonomen, Padagogen, Mediziner und Juristen vertreten unterschiedlichste Standpunkte, vom totalen Verbot bis hin zu der Auffassung, dass diese Form des Marketings vollkommen harmlos fur Kinder ist. In diesem Buch wird Kindermarketing auf der Basis der Wirtschaftswissenschaften unter Berucksichtigung neuester Erkenntnisse der Psychologie und Neurologie analysiert und es werden rechtspolitische Empfehlungen fur die Bundesrepublik Deutschland abgeleitet. Es wird den Fragen nachgegangen, wie Marketing auf Kinder wirkt, welche Konsumentscheidungen deshalb von ihnen getroffen werden, welche Konsequenzen fur Kind und Gesellschaft daraus entstehen und wie Kinder vor Marketingeinflussen und gefahrlichen Konsumentscheidungen geschutzt werden konnen. Die Antwort auf die Frage, wie -wir- als Gesellschaft unsere Kinder mit den Marketingstrategien der Unternehmen konfrontiert wissen wollen, bildet das zentrale Element dieses Buches. Die Auseinandersetzung und erarbeiteten Losungsvorschlage zum Thema Kindermarketing besitzen unmittelbare praktische und politische Relevanz."

Spis treści

Aus dem Inhalt: Kinder als Zielgruppe des Marketings - Kinder und Marketing aus ökonomischer Sicht - Kindermarketing aus psychologischer und neurologischer Sicht - Konzepte und Techniken des Kindermarketings.

O autorze

Der Autor: Tobias Effertz, geboren 1975 in Köln; Studium der Volkswirtschaftslehre von 1998 bis 2003 und der Betriebswirtschaftslehre von 2003 bis 2004 an der Universität zu Köln; Promotion zum Dr. rer. pol. 2008 an der Fakultät der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften der Universität Hamburg.