Internationales Marketing : Unter Mitarb. v. Victoria Bertels u. a.

ISBN-13: 9783791026527 / Niemiecki / Twarda / 2010 / 434 str.

Klaus Backhaus; Markus Voeth

Opis

Im Mittelpunkt dieses Buches steht die Koordinationsperspektive des Internationalen Marketings. Betrachtet werden Fragen, die aus marktbezogenen Rckkopplungen zwischen Lndermrkten resultieren. Diese Rckkopplungen treten in unterschiedlicher Form auf. Die Autoren analysieren sowohl das Going International beim erstmaligen Engagement auf Lndermrkten als auch das Being International im Rahmen international ttiger Unternehmen. Diese Auflage ist um zahlreiche Fallstudien und um umfeldbezogenen Rckkopplungen erweitert.

O autorze

Prof. Dr. Dr. h.c. Klaus Backhaus, Emeritus, Marketing Centrum Münster, Universität Münster. Prof. Dr. Markus Voeth, Inhaber des Lehrstuhls für Marketing & Business Development der Universität Hohenheim, daneben seit 2019 Vorstandsvorsitzender der Deutschen Gesellschaft für Verhandlungsforschung e.V. (DGVF), seit 2016 Direktor der Negotiation Academy Potsdam (NAP), seit 2007 Visiting Lecturer der European School of Management & Technology (ESMT) Berlin, seit 2007 Gründungsgesellschafter der Voeth Herbst Managementberatung.