Interkulturelle Kommunikation Und Internationales Marketing: Theoretische Grundlagen ALS Anknuepfungspunkt Fuer Ein Management Kultureller Unterschied

ISBN-13: 9783631307229 / Niemiecki / Miękka / 2000 / 439 str.

Werner Maximilian Thieme

Opis

Ausgehend von den eigenen Berufserfahrungen in der internationalen Marketingpraxis, besteht das Anliegen der Arbeit darin, den Interdependenzen zwischen interkultureller Kommunikation und internationalem Marketing nachzugehen. Es findet dabei eine grundlegende Auseinandersetzung mit den Begriffen und Schnittstellen von Kommunikation und Kultur sowie von Kommunikation und Marketing statt. Die Phanomene und vielschichtigen Problemfelder der interkulturellen Kommunikation aus der Sicht kulturvergleichender Forschung werden analysiert. Dabei liegt das Hauptaugenmerk auf dem Versuch, kulturelle Grunddimensionen soweit wie moglich zu operationalisieren und darauf aufbauend kommunikationswirksame interkulturelle Unterschiede herauszuarbeiten. Daruber hinaus erfolgt eine anwendungsorientierte Analyse kultureller Einflusse und Unterschiede in ausgewahlten Handlungsfeldern der internationalen Marketingkommunikation sowie deren Erforschung mittels der Konzepte zur internationalen Marketingforschung."

Spis treści

Aus dem Inhalt: Was ist Kultur? - Welches sind die wichtigsten Probleme der interkulturellen Kommunikation? - Was bedeutet es für die Marketingkommunikation, wenn sie diese kulturellen Einflüsse und Unterschiede im Sinne eines «Kommunikationsmanagements» in den Griff bekommen möchte?

O autorze

Der Autor: Werner M. Thieme ist Professor für Marketing, Fachbereich Betriebswirtschaftslehre, an der Fachhochschule München. Seine Tätigkeitsschwerpunkte sind Marketingkommunikation, internationales Marketing und Online-Marketing. Zuvor war er mehrere Jahre in leitender Funktion in der europäischen Markenartikelindustrie sowie im Bereich der internationalen Unternehmensberatung tätig. Die Grundlage hierfür waren vor allem verschiedene Auslandspraktika über AIESEC u.a. in den USA während seines Studiums der Betriebswirtschaftslehre und der Kommunikationswissenschaften.