Die Verwendung olfaktorischer Reize in der Werbung

ISBN-13: 9783656576563 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 104 str.

Katharina Rempel

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Universitat Bayreuth, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: CD-ROM-Anhange sind nicht in Datei enthalten, Abstract: In den letzten 50 Jahren haben sich die Markte von ehemals Angebots- zu Verbrauchermarkten entwickelt. Mittlerweile herrscht ein signifikantes Uberangebot von Waren und Dienstleistungen, d.h. das potenzielle Marktvolumen gilt als ausgeschopft. Im Jahr 2009 verzeichnete das Deutsche Patent- und Markenamt 69.069 neue Markeneintrage. Somit sind allein in Deutschland insgesamt 778.008 Marken in das Markenregister eingetragen. Der Konsument sieht sich aufgrund der Angebotsvielfalt einer stetig wachsenden Kommunikationsflut durch u.a. Werbeanzeigen, E-Mails und Werbespots ausgesetzt. Damit Unternehmen dennoch erfolgreich am Markt bestehen und sich von der Konkurrenz abgrenzen konnen, ergibt sich die Notwendigkeit, alle Unternehmensaktivitaten sowie insbesondere die kommunikationspolitischen Manahmen am Absatzmarkt auszurichten. Daraus resultiert die Fragestellung, durch welche Techniken aus dem Bereich des Marketings die eigenen Werbemanahmen gegenuber denen der Konkurrenz abgegrenzt und hervorgehoben werden konnen. Eine mogliche Antwort konnte im Bereich des Erlebnismarketings gefunden werden. Erlebnismarketing wird als die Schaffung multisensualer Konsumerlebnisse betrachtet. Unter multisensual sind die Sinnesmodalitaten Horen, Riechen, Sehen, Tasten und Schmecken zu verstehen. Schlielich kauft ein Konsument "Marken, die Erlebnisse und Gefuhle vermitteln und weniger Produkte mit funktionalen Eigenschaften." KOTLER hebt in diesem Zusammenhang hervor: "The combination of visual and audio stimuli delivers a 2 + 2 = 5 impact. It pays even more to trigger other sensory channels - taste, touch, smell to enhance the total impact." Im Rahmen einer Studie von BROWN/ LINDSTROM wurden Konsumenten nach der Wichtigkeit der funf Sinne fur