Der Einfluss von Religion auf Werbung: Analyse ausgewählter Printanzeigen aus dem saudischen Frauenmagazin 'Sayyidatī'

ISBN-13: 9783656076377 / Niemiecki / Miękka / 2011 / 132 str.

Jessica Plambeck

Opis

Magisterarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Orientalistik / Sinologie - Islamwissenschaft, Note: 1,7, Universitat Hamburg (Kulturgeschichte fur den Vorderen Orient), Sprache: Deutsch, Abstract: A. Fragestellung und Vorgehensweise Von der Annahme ausgehend, dass sowohl die Religion als auch der Grad an Religiositat einen erheblichen Einfluss auf die Entschlusselung von Werbebotschaften haben, ist es Ziel der vorliegenden Arbeit, verschiedene Werbeanzeigen aus dem saudischen Frauenmagazin Sayyidatī meine Dame] naher zu betrachten und zu analysieren um herauszufinden, auf welche Art und Weise und in welchen Produktkategorien die Verwendung von religiosen Elementen besonders zum Einsatz kommt. Zu diesem Zweck werde ich verschiedene Printanzeigen aus den Bereichen Nahrungsmittel, Waschmittel, Multimedia und Schmuck naher beleuchten und den Aufbau dieser Anzeigen detailliert untersuchen um aufzuzeigen, in welchem Ma eine Beeinflussung auf religioser Ebene in Form von Symbolen und Formulierungen stattfindet, um gezielt saudische Konsumenten mit islamischer Pragung anzusprechen. Die von mir verwendeten Anzeigen stammen aus den Ausgaben der Sayyidatī-Magazine, die wahrend des Zeitraums August 2010 bis August 2011 herausgegeben wurden. Da das von mir gewahlte Thema von besonderer Aktualitat gepragt ist, habe ich mich dazu entschlossen, Werbeanzeigen aus den aktuellen Sayyidatī-Ausgaben zu betrachten. Mit dem betrachteten Zeitraum ist es mir gelungen ein komplettes Jahr abzudecken, so dass gewahrleistet ist, dass jahrlich wiederkehrende Anlasse wie der Monat Ramadan mit einbezogen wurden. Um die aufgeworfene Fragestellung zu beantworten, werde ich zunachst innerhalb der Einleitung den aktuellen Forschungsstand uber den Einfluss von Religion auf die Entschlusselung von Werbebotschaften wiedergeben, um anschlieend die Begrundung dafur zu liefern, warum mir die Auswahl des Fallbeispiels des saudischen Frauenmagazins Sayyidatī geeignet fur meine Analyse scheint. Der Hauptte