Ambush-Marketing. Definition, Erscheinungsformen und Wirkung

ISBN-13: 9783656903604 / Niemiecki / Miękka / 2015 / 28 str.

Marvin Brucker

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, FOM Hochschule Duisburg (FOM Duisburg), Veranstaltung: Semester 6, Sprache: Deutsch, Abstract: Der erste Kontakt mit dem Thema Ambush-Marketing offenbart zunachst einen Zwiespalt. Trotz zunehmender Bedeutung in der Kommunikationspolitik suggerieren bereits haufig genutzte Betitelungen wie "a parasitic activity" das eher negative Image dieser Marketingstrategie. Warum also kommt es, trotz negativem Image, zu einer zunehmenden Bedeutung? Ziel der Arbeit ist es, das Ambush-Marketing zu definieren und dessen verschiedenen Erscheinungsformen zu erlautern. Daruber hinaus sollen diese mit Praxisbeispielen der letzten Jahre bzw. Jahrzehnte unterlegt werden. Anhand empirischer Studien soll untersucht werden, wie Ambush-Marketing vom Konsumenten aufgenommen wird.