Alternate Reality Games als Marketinginstrument im Jugendbuchmarkt

ISBN-13: 9783656585169 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 58 str.

Heidi Vetter

Opis

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Buchwissenschaft, Johannes Gutenberg-Universitat Mainz, Sprache: Deutsch, Abstract: Heidi Maria Vetter nimmt in ihrer Bachelorarbeit die Alternate Reality Games, kurz ARGs, ins Visier: Begrundet durch den Wandel der Kommunikationsstrukturen, gewinnt das Internet - auch als Marketinginstrument - immer weiter an Relevanz. ARGs sind in diesem Kontext ein neuartiges Konstrukt, um Menschen fur Inhalte zu begeistern, zu gewinnen und letztendlich auch zum Kauf eines Buches zu bewegen. Zum theoretischen Unterbau der Arbeit zahlen sowohl die Begriffserklarung und -definition des ARG, als auch die Erlauterung der Wirkungsweise dessen. Parallel dazu wird dem Leser das virale Marketing naher gebracht. Im nachsten Schritt verknupft Vetter Theorie und Praxis: Inwiefern konnen ARGs gerade den Jugendbuchmarkt bereichern? Welche verlasslichen Daten existieren, um dies zu untermauern? Und wie wird solch ein multisensorisches Marketing in der Verlagspraxis gestaltet?

O autorze

Heidi Maria Vetter, geboren 1988 in Freiburg im Breisgau, beendete ihr Studium der Buchwissenschaft an der Johannes-Gutenberg Universität Mainz im Sommer 2013 mit hervorragenden Leistungen. Zurzeit ist sie Volontärin im Nelson Verlag Hamburg.