ISBN-13: 9783668415911 / Niemiecki / Miękka / 2017 / 24 str.
ISBN-13: 9783668415911 / Niemiecki / Miękka / 2017 / 24 str.
Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Soziologie - Wirtschaft und Industrie, Note: 2,0, Universitat Bielefeld (Fakultat fur Soziologie), Veranstaltung: Unternehmen und Public Relations, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit befasst sich mit dem allgemeinen Trend der Personalisierung und fragt, ob sich am konkreten Fall der Geschaftsberichte der Unternehmen -Deutsche Bank- und -UBS Group AG- ein Personalisierungstrend beobachten lasst. Dementsprechend soll das Ziel dieser Ausarbeitung sein, eine eindeutige Aussage daruber treffen zu konnen, ob sich eine Tendenz zur Personalisierung in quantitativer und qualitativer Hinsicht feststellen lasst. Zur Uberprufung der Fragestellung werden jeweils die Geschaftsberichte der -Deutschen Bank- und der -UBS Group AG- im Zeitraum 2007-2015 hinzugezogen. Die Analyse erfolgt anhand von vier Indikatoren, die ich in Anlehnung an Talanow nutze. Diese sind wie folgt: Bebilderung, Interviews, Story-Telling und Portrats. Alle vier Indikatoren sollen sowohl quantitativ, also hinsichtlich der Haufigkeit, als auch qualitativ, also hinsichtlich der Lange und -Tiefe-, analysiert werden. Im Kapitel 3.I werden die vier Indikatoren nochmal naher vorgestellt. Geschaftsberichte sind das wichtigste Dokument eines jeden borsennotierten Unternehmens. Einerseits aus gesetzlichen Grunden, andererseits aus Marketinggrunden wird diesen innerhalb des Unternehmens viel Aufmerksamkeit gewidmet. So dienen die Geschaftsberichte vor allem als -Brucke- zwischen Unternehmen und Anlegern, wo sich ersteres prasentieren und profilieren kann und letztere sich Informationen uber die wirtschaftliche Lage einholen. Kapitalmarktorientierte Unternehmen sind also fur ihre operative Arbeit im hohen Mae davon abhangig, ob Investoren aufgrund der Informationen, die sie besitzen und die ihnen zur Verfugung gestellt wird, als Geldgeber auftreten und somit Geld in Form von Eigenkapital zur Verfugung stellen. Dementsprechend versuchen sie vor allem in dem wichtigs